得天獨厚的地理環(huán)境和先進的育桑、養(yǎng)蠶、繅絲與絲織技藝，成就了桐鄉(xiāng)作為“絲綢之府”的千載美譽。

地處桐鄉(xiāng)腹地的鳳鳴街道，以養(yǎng)蠶和盛產(chǎn)小桑苗聞名，曾獲得“中國桑苗之鄉(xiāng)”的殊榮。在壯大傳統(tǒng)特色蠶桑產(chǎn)業(yè)的同時，鳳鳴街道積極探索新型農(nóng)業(yè)發(fā)展，邁出了“美麗經(jīng)濟”發(fā)展腳步。

清熱解毒的杭白菊、綠色生態(tài)的土雞、質(zhì)地細膩的絲綢……這一站，尋找桐鄉(xiāng)創(chuàng)意旅游商品走進鳳鳴街道，為你探尋歲月深處的鄉(xiāng)愁。

杭白菊香飄萬里

桐鄉(xiāng)特產(chǎn)杭白菊。

“采菊東籬下，悠然見南山。”說到桐鄉(xiāng)，杭白菊是不得不提的特產(chǎn)。

明末農(nóng)學(xué)家張履祥著的《補農(nóng)書》中有如下記載：“（甘菊）性甘溫，久服最有益，古人春食苗、夏食英、冬食根?！薄拔崂锊环N棉花，亦有以此為業(yè)者?！薄包S白兩種，白者為勝?！币虼耍辽僭?00多年前，即有很多桐鄉(xiāng)人以種菊為業(yè)。此后，桐鄉(xiāng)菊農(nóng)不斷積累經(jīng)驗，育種栽培。1999年，桐鄉(xiāng)被農(nóng)業(yè)部命名為“中國杭白菊之鄉(xiāng)”。

在桐鄉(xiāng)，鳳鳴街道種植杭白菊的規(guī)模處于數(shù)一數(shù)二的地位。每年秋天，菊農(nóng)們便忙著采摘、殺青、烘干、殺菌、分揀包裝，這是一條杭白菊從鮮花到產(chǎn)品的“必經(jīng)之路”。

作為浙江地區(qū)杭白菊行業(yè)的杰出代表，桐鄉(xiāng)市春發(fā)菊業(yè)有限公司20多年來依托得天獨厚的自然環(huán)境，目前已發(fā)展成為集基地、研發(fā)、加工、銷售為一體的杭白菊專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。采用高科技微波氣流干燥設(shè)備加工的杭白菊，共有三大系列20多個品種。2005年1月，“春發(fā)”牌杭白菊被浙江省工商行政管理局命名為浙江省著名商標；2006年8月，被浙江省工商行政管理局命名為浙江省十大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌；2015年，獲得“2015年嘉興市農(nóng)產(chǎn)品展銷會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”金獎；2016年9月，又獲得第十七屆中國綠色食品博覽會金獎……

榮譽的背后，離不開企業(yè)主對產(chǎn)品質(zhì)量的堅守?！拔覀兩a(chǎn)的杭白菊藥食兩用，此次參賽的‘春發(fā)’牌50g千年菊坊胎菊是眾多熱銷產(chǎn)品中的一款，無論是自己飲用還是送人，都非常合適?！惫鞠嚓P(guān)負責(zé)人告訴記者，如今，“春發(fā)”牌杭白菊已經(jīng)闖出了一條“有機、綠色、無公害”之路，助力擦亮桐鄉(xiāng)杭白菊這塊傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。

生態(tài)土雞品味自然之美

紅冠土雞。

3年前，鳳鳴街道養(yǎng)雞大戶吳炳江的合作社因遭遇禽流感等原因而岌岌可危。為了不讓父親多年的心血付諸東流，其80后兒子吳曉杰毅然辭去穩(wěn)定的工作，從父親手中接過接力棒，回到“鄉(xiāng)間”養(yǎng)起了土雞。他利用線上線下同步推進的營銷手段，使養(yǎng)殖場度過了危機，同時還讓土雞變成了“金鳳凰”，其產(chǎn)品以高價遠銷全國各地。

2015年7月，合作社依托良好的天然環(huán)境，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”元素，建起了一座智慧型“土雞莊園”——紅冠饗莊。走進莊園，沿著一條幽徑走去，你可以看到一片百余畝的香樟樹林，隨處可見一群群土雞在林間覓食。這里還有一座白墻黛瓦的飯莊，游客動動手指，掃一掃二維碼，便可以預(yù)約點餐、支付。

“綠色、生態(tài)是我們最大的競爭優(yōu)勢?！绷己玫目诒恢箘?chuàng)新營銷手段那么簡單，吳曉杰說，“為了提高土雞質(zhì)量，我們精選最優(yōu)良的品種進行養(yǎng)殖。其次就是在飼養(yǎng)上下功夫。毫不夸張地說，農(nóng)莊的土雞享受的都是‘星級待遇’。我們的雞養(yǎng)在樹林中，養(yǎng)殖人員還經(jīng)常挖塘、種樹，改善它們的居住條件。”

住得要舒服，伙食更不能馬虎。紅冠饗莊飼養(yǎng)的土雞，不喂任何飼料和添加劑，吃的都是農(nóng)家的五谷雜糧，比如玉米、紅薯等?！坝袝r還會添加一些中草藥，不僅綠色生態(tài)，而且抗病能力強，肉質(zhì)也可口，還能誕下更好的雞蛋?！眳菚越苷f。

一針一線感受詩與畫的鄉(xiāng)愁

“福至故鄉(xiāng)”設(shè)計稿。

在鳳鳴街道，除了能品嘗到舌尖上的生態(tài)美食，還有一個家喻戶曉的絲綢品牌——南秀絲語。

“南秀絲語”這個商標名，飽含了創(chuàng)始人周惠興的夢想。他坦言，“南秀”是英文nation的音譯，意為“民族、民族的”。周惠興告訴記者，他想要做一個中國人的絲綢品牌，因為他比誰都清楚一個事實：中國絲綢自古便遠銷世界，但是這個行業(yè)即使發(fā)展到現(xiàn)在仍然缺一個叫得響的品牌。

周惠興的創(chuàng)業(yè)之路，并非一帆風(fēng)順。從籌錢創(chuàng)業(yè)到一度虧損，直到遇見“阿里巴巴”之后，“南秀絲語”才開始風(fēng)生水起。

2003年，周惠興花4000元買了一架數(shù)碼相機，正式接觸電子商務(wù)。拍產(chǎn)品照片、上傳照片、寫產(chǎn)品描述……他把各個圍巾款式全部放到阿里巴巴平臺進行銷售。如今，線上“聯(lián)姻”線下，“南秀絲語”的產(chǎn)品遠銷世界各地。

這一次，“南秀絲語”拿出了“福至故鄉(xiāng)”禮品套裝參賽桐鄉(xiāng)市首屆旅游商品大賽?！案Ｖ凉枢l(xiāng)”禮品套裝由真絲福袋和真絲小方巾以及外包裝盒組成。絲巾和福袋上的印花是烏鎮(zhèn)黑白水墨畫，福袋的抽繩、邊緣線及絲巾四邊的色調(diào)、禮袋的底座都采用了喜慶的紅色。福袋上的一條搭配邊的印花還融入了杭白菊的元素?！白屓艘荒玫竭@份禮品，便能想到桐鄉(xiāng)?！惫鞠嚓P(guān)負責(zé)人告訴記者，未來，“南秀絲語”將繼續(xù)打造以品質(zhì)和文化為核心的絲巾品牌，開發(fā)中高端市場。

留住記憶，品味歲月

如何讓這些帶有“鳳鳴印記”的旅游商品更具創(chuàng)意？成為讓來桐游客眼前一亮、渴望帶走的一份伴手禮？且來聽聽他們是怎么說的。

鳳鳴街道黨委宣傳委員黃大奇：旅游商品是一座城市的名片，是游客在旅行過程中購買的富有地域特色并能留住記憶的商品。杭白菊、土雞、絲綢等都是帶有“鳳鳴印記”的旅游商品，通過它們可以讓游客加深對鳳鳴當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、藝術(shù)造詣、民間風(fēng)情的了解，滿足游客將鳳鳴的美帶回家去的美好愿望。

紅冠饗莊負責(zé)人吳曉杰：好的旅游商品不僅便于攜帶，還應(yīng)是貨真價實的日常消費品。同時，應(yīng)讓旅游商品的研產(chǎn)銷緊密結(jié)合，設(shè)計旅游商品體驗式購物環(huán)境，注重旅游商品體驗，讓游客獲得優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

鳳鳴街道居民沈峰：大多數(shù)游客對杭白菊并不陌生，但問及杭白菊的故鄉(xiāng)，很多人以為是杭州。我覺得，好的旅游商品應(yīng)培育有影響力的自主品牌，必要時可以在包裝的顯眼部位印上原產(chǎn)地的標識，讓旅游商品帶上地域烙印。